Если разметка метатегов сделана правильно, то поисковики с большей вероятностью выведут информацию о вашем интернет-ресурсе в топ результатов по релевантным запросам. И тогда конверсия обеспечена. Так что, метатеги могут обеспечить весомую долю успеха SEO-кампании.
Любой сайт представляет собой единую структуру из различных компонентов. Одни видны пользователям и помогают воспринимать содержание веб-страницы, а другие скрыты и предназначены для её технической поддержки. Так что же такое метатег?
Метатег - это своеобразный дескриптор контента – тоже скрыты, но легко читаются поисковыми системами, их роботами. Впоследствии полученные метаданные используются для индексации и составления рейтинга сайта.
Однако не всё так просто: бывает, поисковики игнорируют метатеги. Давайте разберёмся, почему так происходит и какие условия нужны для создания эффективной метаразметки.
Зачем нужны метатеги
Технически метатег - это часть HTML-кода для информирования поисковых машин о содержании сайта, например: кто создал страницу, как часто она обновляется и какие ключевые слова представляют её содержание.
Если разметка метатегов удалась, то поисковики с большей вероятностью выведут информацию о вашем сайте в топ результатов по релевантным запросам. И тогда конверсия обеспечена. Так что метатеги могут обеспечить весомую долю успеха SEO-кампании – работ по оптимизации сайта к базовым требованиям поисковых машин Google и Яндекс.
Чем и кому полезны метатеги
Хотя SEO-специалисты и маркетологи рассматривают метатеги как основу продвижения онлайн-бизнеса, несколько иную позицию занимают сами поисковые системы. Особенно Google, на долю которого приходится около 90% всех поисковых запросов.
В последние годы Google регулярно меняет алгоритмы поиска, пытаясь снизить уровень влияния метатегов на ранжирование страниц. Вместе с тем, именно метатеги с описанием продуктов или услуг компании помогают клиентам найти прямой путь к сайту.
Какие бывают метатеги
По типу метатеги относят к одной из двух групп: общего назначения или специализированные. Ещё проще классификация у опытных специалистов, которые группируют метатеги по влиянию на рейтинги поиска — хорошие, нейтральные и даже вредные.
На сайте все метатеги размещены в разделе «head» HTML-кода в верхней части веб-страницы. Нужную информацию вводят между тегами <head> и </head>.
Метатеги общего назначения
Метатеги общего назначения — впрочем, как и специализированные — предоставляют сканерам поисковых систем данные для правильной индексации сайта по соответствующим ключевым словам и фразам. В основном, применяют метатеги для сайта:
- Метатег charset — задает кодировку документа, сообщая поисковикам, какие символы использовать для правильного отображения сайта в браузере. Удобно применять дескриптор UTF-8, который поддерживает и описывает различные символы и знаки пунктуации всех регионов мира. Введите <meta charset="utf-8" />, чтобы включить его в ваш код.
- title метатег - это заголовок страницы или заголовок текста. Текст вводится между тегами <title> и </title>. Однако его длина должна быть не более 60 символов, включая пробелы.
- Метатег name представляет собой краткое описание содержимого веб-страницы. Код составляется таким образом: <meta name = "description" content = "здесь опишите, что находится на этой странице" />. Введенная запись будет видна в результатах поиска. Поэтому в тексте лучше использовать ключевые слова или фразы, которые описывают продвигаемые товары или услуги. Ограничение на символы также есть — всего 150 - 160 знаков.
- content метатег - это релевантные ключевые слова вашего сайта. Для их введения используют форму — <meta name = "keywords" content = "внесите, ваши, ключевые, слова, здесь, по-отдельности, разделенные, запятой" />.
Не забудьте разделить «ключевики» запятыми. Узнать мета теги сайта онлайн можно с помощью специальных сервисов.
Специализированные метатеги
Другой тип тегов — специализированные метатеги для сайта— предназначен для создания разметки для социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, ВКонтакте, LinkedIn и т.д.. Позволяет оптимизировать совместное использование с соцсетями вашего контента, точно определяя, как отображаются заголовки, описания, изображения и многое другое.
Подробнее о важных специализированных метатегах:
Особенности метаразметки
Несмотря на важную роль метатегов, мало кто знает, как правильно их писать. Обычно заполняют метатеги ключевыми словами, и на этом всё заканчивается. Есть много нюансов, от которых зависит эффективность действия разметки. А пока держите несколько общих правил для работы с метатегами:
- Придерживайтесь минимума, не добавляйте ненужные метатеги — они просто захламляют код.
- Теги должны быть точными, релевантными и описательными. Добивайтесь таких характеристик. Например, заголовок обязан точно соответствовать содержанию страницы и, по возможности, быть уникальным.
- При составлении тегов title пользуйтесь таким принципом: основное ключевое слово — второстепенное ключевое слово | Название бренда или сайта. Если бренд или сайт малоизвестен, большого смысла его использовать нет.
- Не дублируйте мета-описание, особенно при наличии двух страниц или постов с похожим содержанием и ключевыми словами. В лучшем случае, в результатах поиска эти страницы будут показаны друг за другом.
И наконец, если стремитесь к высоким позициям в поиске, то ваши метатеги должны сопровождаться высококачественным контентом, ориентированным на запросы аудитории. Можете быть уверены: правильное использование метатегов даст вам неплохие преимущества.
SSL Сертификат
Повысьте лояльность клиентов, обезопасив их персональные данные на вашем сайте.
Узнать больше
