Оптимизация под голосовой поиск для повышения SEO-рейтинга

По последним данным, только в США насчитывается около 200 миллионов пользователей голосовых помощников. Так, для получения быстрого и простого ответа пользователь скорее задаст его голосовому помощнику в смартфоне, ноутбуке или умной колонке. Понимание и применение методов оптимизации под голосовой поиск поможет сделать контент более узнаваемым и более используемым в результатах голосового поиска.

В этой статье мы расскажем о том, как оптимизировать контент под голосовой поиск и почему это так важно для привлечения аудитории.

Что такое оптимизация под голосовой поиск?

Более длинные вопросы и сложные формулировки отличаются от привычных ключевых фраз, с помощью которых можно продвигать контент. С ростом популярности устройств с голосовым управлением, оптимизация под голосовой поиск стала решающим фактором для многих сайтов, чтобы оставаться конкурентоспособными в онлайн-пространстве. Поэтому это требует отдельного подхода.

Оптимизация под голосовой поиск - это оптимизация вашего сайта, контента и брендинга для улучшение видимости и ранжирования сайта в результатах голосового поиска при использовании таких помощников, как Siri, Alexa, Google Assistant и т.д. Некоторые ключевые аспекты оптимизации под голосовой поиск включают использование естественного языка в контенте, адаптация под голосовые запросы, включение голосовых ключевых слов и т.п.

Особенность голосового поиска в том, что пользователи обращаются к голосовым помощникам так же, как они это делают в простом разговоре. Так, вместо “погода Нью-Йорк сегодня” вам надо быть первым по запросу “Какая сегодня ожидается погода в Нью-Йорке”.

Запросы становятся более комплексными, что говорит о необходимости вычленять суть, а не только ключевые фразы, и предоставлять релевантный ответ. Этим оптимизация под голосовой поиск отличается от традиционных SEO стратегий.

В целом, важная задача оптимизации под голосовой поиск - это убедиться, что ваш сайт легко найти, понять и взаимодействовать с ним даже при использовании для поиска голоса, а не экранные интерфейсы.

Развитие онлайн-проектов и диджитал маркетинг требуют всегда быть в курсе трендов, поэтому оптимизация под голосовой поиск является как никогда актуальной. Как улучшить онлайн-проект в 2024 году?

Важность голосового поиска

Смартфоны, умные колонки и виртуальные помощники стали неотъемлемой частью повседневной жизни многих людей. Голосовой поиск обеспечивает удобный и свободный "от рук" способ доступа к информации, особенно в ситуациях, когда набирать текст непрактично и неудобно.

Можно смело утверждать, что оптимизация под голосовой поиск является частью маркетинга голосового поиска (voice search marketing). Данное ответвление маркетинга включает оптимизацию веб-сайтов и контента под голосовой поиск, включая создание подкастов и других аудио-материалов. Голосовой маркетинг успешно применяют как технологические, так и FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) компании, преедлагающие товары, которые часто и регулярно покупаются населением.

По прогнозам, в 2024 году будет насчитываться 8 миллиардов цифровых помощников с голосовым управлением. А согласно некоторой статистике, более 20% поисковых запросов в приложении Google выполняются с помощью голосового поиска. Это достаточно показательные значения, чтобы иметь представление о важности оптимизации под голосовой поиск.

Значительное число людей на всех рынках признают ценность голосовых помощников для их повседневной жизни. Около 50% респондентов, участвовавших в исследовании Barilla's Voice Consumer Index, согласны с тем, что использование голосового поиска быстрее, чем традиционные методы поиска с помощью текста. Они также считают, что голосовой поиск позволяет им более эффективно находить нужную информацию.

Пользователи повсеместно продолжат использовать и популяризировать голосовой поиск, так как он предоставляет нужный объем искомой информации в сжатые сроки. Голосовые помощники сканируют целые страницы в считанные секунды для поиска идеального ответа - и ваш сайт может стать ключом к решению боли пользователя.

Преимущества голосовой поисковой оптимизации

С точки зрения бизнеса оптимизация под голосовой поиск подразумевает внедрение дополнительных стратегий, совершенствование контента и отслеживание поведения пользователей. Вот какие преимущества дает голосовая поисковая оптимизация онлайн-проектам, которые уже ее внедрили:

• Повышение видимости. Оптимизировав свой сайт для голосового поиска, вы сможете повысить шансы на появление в результатах голосового поиска, тем самым увеличив свою видимость для потенциальных клиентов или посетителей.
• Улучшение пользовательского опыта. Предоставляя точную и полезную информацию через голосовой поиск, вы можете более эффективно удовлетворять намерения пользователей и повышать их удовлетворенность вашим сайтом.
• Повышение вовлеченности. Когда пользователи получают актуальную и ценную информацию с помощью голосового поиска, они с большей вероятностью будут работать с вашим сайтом, изучать ваши продукты или услуги и, возможно, станут клиентами или сторонниками бренда.
• Конкурентное преимущество. Опережая события и оптимизируя поиск с учетом новых тенденций, вы сможете выделить свой сайт среди конкурентов, привлечь больше органического трафика и занять лидирующие позиции в своей нише.

Например, оптимизация под голосовой поиск делает онлайн-шопинг более доступным для пользователей, которые предпочитает работать "без рук" или испытывают трудности с набором текста. Оптимизируя голосовой поиск, интернет-магазины могут привлечь более широкую аудиторию и обеспечить беспрепятственный шопинг для пользователей, находящихся, например, в пути.

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск?

Ключевые слова в голосовом поиске не играют такой важной роли, поскольку Google сканирует всю страницу и отображает в поисковой выдаче наиболее релевантный раздел.

Дело в том, что голосовые ассистенты полностью полагаются на алгоритмы Google и могут проигнорировать важные разделы, если они не сфокусированы на сути запроса. Кроме того, оптимизация под голосовой запрос позволяет структурировать информацию более лаконично и понятно для восприятия именно через голосовой интерфейс.

Поэтому при разработке контента стоит учитывать как общую релевантность, так и адаптацию под голосовой формат запроса. Это позволит максимально повысить видимость ресурса в голосовых поисковых системах.

Используйте ключевые фразы для голосового поиска

Ключевые фразы для оптимизации под голосовой поиск отличаются от привычных длинной, сложностью и наличием вопросительных слов. Обратите внимание на следующие особенности ключей, которые стоит использовать при подборе фраз:

1. Ключевые фразы должны быть написаны естественным языком, который люди используют при разговоре. Избегайте использования жаргона или технических терминов, с которыми люди могут быть не знакомы.
2. Длинные ключевые слова - это конкретные многословные фразы, которые с большей вероятностью будут использоваться в голосовом поиске. Например, вместо ключевого слова "пицца" вы можете использовать длинное ключевое слово "лучшая пицца в Нью-Йорке".
3. Вопросы являются отличным способом привлечения трафика, поскольку, когда люди используют голосовой поиск, они часто начинают основной запрос со слов "кто, где, когда" и т.п. Например, вместо ключевого слова "пицца" можно использовать вопрос "Где пицца самая лучшая в Нью-Йорке?".

Анализируйте поисковую выдачу по ключевым голосовым фразам

Дополнительные элементы на страницах результатов поисковой выдачи могут стать хорошими подсказками. При оптимизации под голосовой поиск важно обратить внимание на сниппеты, раздел "people also ask" и результаты локальной выдачи, поскольку эти функции могут помочь вам улучшить видимость сайта и пользовательский опыт.

В первую очередь, изучите сниппеты. Сниппеты - это короткие текстовые ответы на поисковые запросы, которые появляются в верхней части страниц результатов поиска. Они часто генерируются на основе контента вашего сайта, поэтому важно убедиться, что ваш контент хорошо написан и информативен. Оптимизировав свой контент с учетом сниппетов, вы сможете увеличить вероятность появления вашего сайта в результатах голосового поиска.

"People also ask" - это блок, которая отображает вопросы, связанные с первоначальным запросом пользователя. Эти вопросы могут дать ценную информацию о том, что ищут пользователи, и помочь вам определить новые ключевые слова для поиска. Дополнительные или более узкие вопросы по теме из этого блока покажут, как можно расширить контент.

Очень часто поисковые системы учитывают местоположение пользователя и выдают ответ на его запрос “локально”. Указав локацию в контенте сайта и используя местные ключевые слова, вы сможете повысить шансы на появление в результатах местного поиска. Как именно это сделать, мы рассказываем ниже.

Оптимизируйте контент

Традиционные способы поиска все еще работают, но уже сейчас вы можете внести некоторые изменения в тексты на страницах вашего сайта.

• Используйте естественный язык в своем контенте. Пишите частично в разговорном тоне, а не набивайте текст ключевыми словами.
• Включите в контент часто задаваемые фразы. Изучите популярные голосовые запросы, чтобы предугадать, что могут спросить пользователи.
• Сокращайте предложения и абзацы, так как голосовым помощникам сложно разбирать длинный текст.
• Используйте четкие заголовки и подзаголовки, чтобы разделить информацию и помочь голосовым помощникам понять контекст.
• Дайте определение любым аббревиатурам или отраслевым терминам при первом их использовании.
• Включите аудио/подкаст версии контента при возможности.
• Оптимизируйте метаданные, такие как заголовки, описания, для озвучивания и используйте целевые ключевые слова для распознавания.
• Проверьте, как ваш контент звучит вслух. Исправьте все, что звучит двусмысленно или непонятно при озвучивании.
• Учитывайте голосовые запросы аудитории при создании контента, чтобы напрямую отвечать на распространенные вопросы.

Создайте раздел FAQ в нижней части страниц сайта, если в других местах нет возможности естественным образом включить ключевые слова голосового поиска. Таким образом вы повысите шанс предоставить пользователю простой и лаконичный ответ на конкретный вопрос по теме.

Отслеживайте важные метрики трафика сайта, чтобы оценить эффективность оптимизированного контента.

Следите за техническими показателями сайта

Техническая составляющая сайта важна для любой оптимизации, включая голосовой поиск и удобство использования. Регулярный мониторинг “здоровья” и работоспособности сайта является обязательным, однако при оптимизации сайта под голосовой поиск уделите дополнительное время на несколько показателей.

Скорость загрузки страниц влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Соответственно, и голосовые помощники отдают предпочтение сайтам, которые обеспечивают быстрый отклик и загрузку.

С помощью инструмента WebPagetest.org вы можете увидеть, как быстро будет открываться ваш сайт в США, Великобритании, Китае и Новой Зеландии. Приемлемым временем ответа сервера является значение не более двух секунд. В Google стремятся к показателю менее половины секунды.

Также вы можете использовать прогрессивную отрисовку. При прогрессивной отрисовке браузер постепенно отображает содержимое страницы по мере загрузки, а не ждет готовность всего контента к показу. Это позволяет пользователям быстрее находить нужную информацию.

Дополнительный способ подстроить сайт под повышение позиций в голосовом поиске - это отзывчивый дизайн и качественная мобильная версия. Проведите работы на сайте, которые позволят ему адаптироваться под разные размеры экранов устройств. Google считает, что мобильные возможности пользователей являются неотъемлемой частью хорошего сайта, и учитывает их при ранжировании.

Немаловажно следить за тем, как работает ваш сервер, на котором расположен сайт. Регулярный аудит безопасности сервера и его программного обеспечения помогут избежать многих проблем с производительностью.

Используйте разметку Schema

Разметка Schema - это стандарт подачи структуры сайта, важных данных с его страниц поисковикам для формирования информативного сниппета в выдаче и продвижения в топ.

Код, который вы добавляете в HTML вашего сайта благодаря микроразметке, помогает Google и другим поисковым системам предоставлять более подробные результаты. Schema предоставляет важную контекстную информацию о вашем контенте, которая не видна из одного только текста. Это помогает голосовым помощникам лучше понять, о чем идет речь в контенте.

Разметка позволяет четко определить сущности, взаимосвязи и иерархии в структурированном формате, который машины могут легко разобрать и интерпретировать. Такое структурированное представление данных помогает голосовому поиску.

Таким образом поисковые системы будут воспринимать ваш сайт как более релевантный, и от этого он сможет чаще попадать в результаты голосового поиска.

Существует множество различных провайдеров разметки для сайтов, которые вы можете использовать для добавления структурированных данных на свой онлайн-ресурс. Среди наиболее популярных провайдеров - Google's Structured Data Markup Helper, Schema.org, JSON-LD.org и др. Выбор правильного провайдера разметки схемы зависит от ваших потребностей и уровня опыта.

Развивайтесь в рамках локального рынка

Многие распространенные голосовые запросы с мобильных устройств основаны на местоположении, например "пицца рядом со мной" или "какие стоматологии открыты сейчас в Нью-Йорке".

Локальные бизнес-листинги на онлайн-картах улучшают видимость для голосовых помощников, которые часто обращаются к этим локальным данным. Например, пользователи обращаются к поиску во время езды на машине и просят голосового ассистента построить маршрут к выданной локации.

Расскажите о своем сообществе, местных событиях и достопримечательностях, чтобы зарекомендовать себя как авторитетный ресурс. Попросите клиентов оставлять отзывы на таких сайтах, как Google. Положительные отзывы повышают вашу онлайн-репутацию на местном уровне.

Убедитесь, что ваш бизнес правильно представлен на сторонних сайтах, таких как Google, Yelp, Foursquare и др. Проверьте, например, свой бизнес-профиль в Google на наличие точной и полной информации. Таким образом, тактика локального SEO оптимизирует узнаваемость по важным запросам, связанным с местоположением, через голосовых ассистентов.

Адаптируйте видео-контент

Голосовые запросы часто включают требования, на которые можно ответить с помощью видеоконтента, например "как приготовить индейку". Видео напрямую отвечает на эти типы запросов лучше, чем текст.

Оптимизация видео SEO с помощью заголовков, описаний и тегов, ориентированных на распространенные разговорные вопросы, поможет вашим видео появляться на соответствующих результатах голосового поиска.

Расшифровка видео важна для голосового поиска. Поисковым системам может понадобиться текст, чтобы понять, о чем ваше видео, когда кто-то ищет его голосом. Поскольку голосовой помощник может ориентироваться только на описание видео и его субтитры, вы можете оптимизировать скрипт под соответствующие ключевые слова так же, как вы оптимизируете текст на сайте.

Видео, которое хорошо ранжируется в Google, YouTube и других платформах, с большей вероятностью будет идентифицировано голосовыми помощниками, которые используют базы данных поисковых систем для поиска контента.

Увлекательный видеоконтент заставляет пользователей дольше смотреть/слушать его, не требуя дополнительных действий - только голосовые команды.

Сделайте свой сайт многоязычным

Поддержка нескольких языков позволит вам выйти на новые международные рынки и привлечь клиентов. Персонализация контента, ключевых слов и сообщений для каждого языка/региона помогает добиться релевантности и доверия на местном уровне. Это работает как для классического SEO, так и для голосового поиска, поскольку Google может распознать около 120 различных языков.

Набирая запрос в поисковой системе, пользователь может использовать как родной, так и любой другой язык при необходимости. Однако проще всего при голосовом поиске говорить на родном языке. Это делает перевод сайта на другие языки еще более важным.

Стоит также отметить, что поисковые системы учитывают языковые настройки и местонахождение пользователя. Поэтому если ваш сайт не является мультиязычным, скорее всего, вы теряете некоторое количество посетителей.

Работайте над SEO

Классическое SEO включает в себя широкий спектр стратегий, в том числе исследование ключевых слов, оптимизацию контента, построение ссылок и техническую оптимизацию. В то время как оптимизация под голосовой поиск основана на конкретных аспектах, адаптированных к голосовым запросам, классическое SEO гарантирует, что ваш сайт полностью оптимизирован для всех типов поисковых запросов, повышая общую видимость.

Несмотря на то что голосовой поиск давно набирает популярность, традиционные текстовые поисковые запросы по-прежнему играют важную роль в том, как пользователи находят информацию в Интернете. Многие аспекты классического SEO, такие как мобильная оптимизация, скорость сайта и разметка структурированных данных, являются основополагающими для оптимизации голосового поиска.

На результаты голосовой поисковой выдачи по-прежнему сильно влияет ранжирование вашего сайта. Как правило, голосовые помощники выбирают топ-1 выдачи по поисковому запросу, иногда они предлагают несколько вариантов на рассмотрение пользователей и все они взяты из верхушки.

Постарайтесь периодически проверять актуальность голосовых запросов и фраз, которые вы использовали при создании контента. Так вы сможете актуализировать информацию, предоставляемую на сайте и повысить шанс на появление в топе.

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, а новые технологии, такие как голосовой поиск, непрерывно формируют новое поведение пользователей. Проактивность и постоянное совершенствование классических SEO-практик помогут вам адаптироваться к возникающим тенденциям и сохранить конкурентное преимущество.

Заключение

В целом оптимизация под голосовой поиск дает множество преимуществ, включая повышение видимости, улучшение пользовательского опыта, повышение уровня вовлеченности и конкурентное преимущество в онлайн-окружении. Отдавая предпочтение стратегиям оптимизации голосового поиска, компании могут упрочить свои позиции среди конкурентов, наладить более эффективную связь с целевой аудиторией и обеспечить рост бизнеса в долгосрочной перспективе.

Помните, что большая часть трафика по-прежнему генерируется через текстовый поиск и классические SEO активности дают преимущества, которые помогают и в голосовом поиске - линки, упоминания, время работы и т.д. Это укрепляет позиции сайта в целом.

Со временем голосовой поиск будет учитывать больше факторов текстового SEO, но аккумулированный ранее опыт не пропадет.

Внедрив перечисленные советы по оптимизации сайта под голосовой поиск, бизнесы могут повысить свои шансы на появление в результатах голосового поиска, увеличить посещаемость сайта и охватить более широкую аудиторию в пространстве интернета, которое все больше зависит от голоса.