Schema.org представляет собой семантический словарь тегов для добавления в HTML-разметку сайта. В широком смысле микроразметка Schema.org создает подробную «онлайн-визитку» сайта и выстраивает структуру эффективного взаимодействия поисковых систем с веб-страницами. Google микроразметка и микроразметка Schema.org, как заявлено в Центре Google Поиска, обе подходят для проверки структурированных данных.
Google микроразметка и Schema.org (схема орг) позволяют SEO-специалистам структурировать информацию и добиваться наилучшей поисковой оптимизации.
В результате поисковые машины быстрее находят, понимают и анализируют размещённый контент, а пользователи на свои запросы получают расширенные фрагменты с информацией о содержании сайта – например, о предлагаемых услугах или товарах, графике работы, местоположении и так далее.
Словарь тегов и полную информацию о проекте Schema смотрите на официальном сайте Schema.org
До создания и запуска Schema.org различные поисковики требовали вести служебную разметку контента внутри HTML-страниц по разным словарям, что приводило к дублированию, путанице и ошибкам форматирования. Поэтому многие веб-мастера предпочитали не рисковать и просто не добавляли служебные теги.
Всё изменилось 2 июня 2011 года, когда основные поисковые системы Bing, Google и Yahoo презентовали совместный проект Schema.org. Несколько позднее к ним присоединился и российский Яндекс. Идея состояла в том, чтобы задать единый стандарт структурирования контента для оптимизации поиска сразу на нескольких крупных поисковиках. В настоящее время так обрабатывают информацию уже десятки миллионов сайтов.
Schema.org поддерживает три формата представления данных — JSON-LD, Microdata и RDFa. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. И хотя Google микроразметку рекомендует осуществлять с помощью JSON-LD, в конечном итоге, выбор остается за вами.
Содержание веб-страниц понятно пользователям, но поисковым системам нужна помощь, чтобы быстро и правильно их читать. Добавление микроразметки Schema.org в HTML-страницу и создаёт то условие, которое требуется для слаженного взаимодействия «сайт — поисковик».
Нет однозначных доказательств утверждения Google, что сайты с микроразметкой Schema.org получают более высокий рейтинг в поисковой выдаче. При этом Google ориентируется на микроразметку при показе развёрнутых фрагментов на странице поисковой выдачи. В свою очередь, они могут привести к повышению CTR, поскольку у пользователей будет возможность быстро определить, является ли контент на сайте тем, что они ищут.
Кроме того, с развитием голосового поиска всё большее значение приобретают теги. Они помогают VDA (цифровым помощникам, Virtual Digital Assistant) найти нужную информацию и ответить на голосовой запрос пользователя.
Еще одно преимущество – для применения Schema.org не нужны особые навыки программирования. Веб-страницы с микроразметкой используют старый добрый HTML. Нужно всего лишь добавлять метаданные из семантического словаря.
Всё достаточно просто, нужно лишь выполнить несколько последовательных действий для настройки микроразметки Schema.org:
Помимо этого инструмента от Google есть и другие — например, JSON-LD Schema Generator by Merkle или плагин rich-snippets для WordPress.
Теперь с помощью Schema.org вы легко настроите поисковую оптимизацию вашего сайта.