Знайте свою аудиторию в лицо, или почему важно собирать статистику сайта

Если вы знаете, что нужно вашим клиентам - они будут возвращаться к вам снова и снова, чтобы удовлетворить свои потребности. Сбор статистики и ее анализ можно смело назвать одним из самых важных этапов работы любого проекта. И если вы еще не выбрали инструмент для сбора данных, то мы спешим к вам на помощь.

Почему нужно проверять свою посещаемость сайта и конкурентов?

Определить посещаемость сайта можно по количеству пользователей, побывавших на сайте за определенный период времени. И стоит сразу сказать, что это не единственный показатель, на который стоит смотреть.

Статистика сайта, как общность отслеживаемых данных, включая посещаемость, является неотъемлемой частью его развития. Получаемая информация используется для получения сведений о работе сайта и принятия решений о том, как улучшить пользовательский опыт и общую эффективность сайта. Средняя посещаемость сайта и общая статистика сайта по посещаемости способна дать важые данные, которыми впоследствии можно пользоваться для построения стратегий развития.

Например, показатели посещаемости сайта:

• Посещаемость. Общее количество уникальных пользователей, посетивших сайт за определенный период времени.
• Источники трафика. Платный или органический трафик, посетители находят ваш сайт из поиска или переходят на него из социальных сетей, ссылки на ваш сайт ведут с других сайтов - всё это важно знать.
• Просмотры страниц. Общее количество страниц, просмотренных на сайте за определенный период времени.
• Коэффициент отказов. Процент посетителей, которые покидают сайт, посетив только одну страницу.
• Средняя продолжительность сеанса. Среднее количество времени, которое посетитель проводит на сайте.
• Коэффициент конверсии. Процент посетителей, совершивших желаемое действие на сайте, например, оплата покупки или заполнение формы.

Благодаря современным инструментам аналитики, владельцы сайтов могут не высчитывать нужные показатели самостоятельно. Вся отчетность в виде таблиц и графики может быть создана в считанные секунды и все, что останется - сделать выводы. Анализ посещаемости сайта конкурента не менее важная задача.

Как проверить статистику сайта и чем она полезна?

• Веб-аналитика дает представление о том, насколько хорошо работает сайт на основе перечисленных выше данных. Эта информация помогает владельцам сайта понять, что работает хорошо, а что можно улучшить. Важно знать не только сильные стороны, но и слабые. посещаемость страниц сайта

• Анализируя поведение пользователей, можно определить области, в которых пользовательский опыт может быть улучшен. Например, на повестку дня можно поставить медленно загружающиеся страницы или запутанную навигацию.

• Измерение эффективности маркетинговых и рекламных кампаний, например, количество конверсий из определенного источника или возврат инвестиций от конкретной рекламной кампании, позволят в дальнейшем корректировать активности на основе их “отдачи”.

• Благодаря данным веб-аналитики владельцы сайтов могут принимать обоснованные решения о дизайне сайта, контенте и маркетинговых стратегиях, а не полагаться на интуицию или предположения.

• Именно после сбора статистики можно получить представление о том, как поисковые системы воспринимают сайт и какие ключевые слова и фразы способствуют росту посещаемости. Эта информация может быть использована для улучшения поисковой оптимизации сайта (SEO) и повышения его видимости.

• Анализируя поведение посетителей сайта, вы узнаете о потребностях, предпочтениях и мотивах своих клиентов, что может помочь в принятии решений о разработке продуктов, обслуживании клиентов, стратегий и направлений развития.

Как узнать статистику сайта: инструменты для отслеживания трафика

Google Analytics

Google поистине может ответить практически на все вопросы, включая посещаемость сайта (кто, откуда и когда), конверсии, поведение юзеров и т.п. Google Analytics сложнее по структуре своего конкурента Яндекс.Метрики, однако и предлагает массу информации, которую можно отсматривать как в режиме реального времени, так и анализировать с течением времени.

Благодаря более 500 показателей есть возможность анализировать не только сайты, но и мобильные приложения и YouTube-каналы. Легкая интеграция с другими сервисами только упростит вам работу.

Как узнать аудиторию сайта? В данном случае вам опять поможет аналитика, собранная роботами Google, которая покажет демографические и другие параметры аудитории. Здесь же можно узнать количество уникальных посетителей сайта. Немаловажно проверять источники трафика сайта.

Сервисом можно пользоваться бесплатно до до 10 миллионов обращений в месяц для каждого аккаунта. Однако есть минус - из-за семплирования информация в отчетах может быть недостаточно детализирована или иметь погрешность. Если количество сессий превысило 500 тысяч, то анализ и отчеты будут производится только по выборке, а не по всему массиву данных.

Google Search Console

Этот набор инструментов от Google позволит проанализировать поисковые запросы, по которым пользователи находят ваш сайт, следить за процессом индексирования и вовремя устранять проблемы на некоторых страницах.

В целом, пользоваться статистикой Search Console можно как на ПК, так и на мобильных устройствах. Доступны показатели CTR, средних позиций, клики, показы, основные интернет-показатели, ссылки - все, что нужно веб-мастеру и SEO-специалисту.

Для получения большей информации о сайте рекомендуется использовать этот сервис вместе с Google Analytics или аналогами.

Яндекс.Метрика

Один из излюбленных вариантов - Яндекс.Метрика - доступен бесплатно и обладает всеми функциями, необходимыми для комфортной работы.

В Метрике вы увидите все нужные данные после установки на сайт соответствующего счетчика. Сервис прост в использовании благодаря понятному интерфейсу и, помимо составления автоматической отчетности за выбранные периоды, “Вебвизор”, карты скроллинга и ссылок позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте. Сэмплирование используется только если необходимо обработать более 1 миллиона сессий.

Красочно, удобно и легко. Какие минусы? Метрика уступает по функционалу той же консоли Google и в ней нельзя сравнить собственный сайт с конкурентами и средними значениями по отрасли.

SEMRush

SEMRush обеспечивает понимание и анализ поисковой оптимизации (SEO), рекламы с оплатой за клик (PPC) и контента на сайте. Оценка общего трафика, анализ по локациям, источникам трафика, и другая исчерпывающая информация для развития сайта. Также тут можнно сравнить посещаемость сайтов кокурентов.

SEMRush интегрируется с другими инструментами и платформами, такими как Google Analytics и Google Search Console. Поэтому дабы избежать недостатка необходимых вам данных, рекомендуем использовать несколько сервисов вместе.

Сервис включает в себя бесплатную пробную версию, что делает его доступным для компаний разного размера и бюджета. Для больших проектов и больших объемов данных уже следует использовать подписки Pro, Guru и Business. P.S. пользуясь платной версией год, можно сэкономить на ежемесячных платежах.

SimilarWeb

Если вам необходим фокус на анализе трафика без инструментов SEO и маркетинга, то смело выбирайте SimilarWeb.

Наряду с глобальным и более детальном рейтингом сайта, можно получить всеобъемлющую информацию по источникам трафика и список ближайших конкурентов. Инструмент отлично подходит для подготовки и корректировки стратегий сайта.

Бесплатная версия доступна лишь 7 дней, поэтому рекомендуется выбрать определенный тарифный план. На выбор есть тарифы с инструментами для разных направлений: Digital Marketing Intelligence, Digital Research Intelligence, Sales Intelligence, Stock Intelligence и Shopper Intelligence. На сайте также можно найти предложение о бесплатном расширении для браузера.

Serpstat

Анализ посещений, обратных ссылок, отслеживание рейтинга, аудит сайта можно проводить не только для своего сайта, но и для любого другого - просто введите домен в поисковой строке Serpstat.

Данный сервис вырос из простого анализатора ключевых слов и теперь пользуется популярностью как в платной, так и в бесплатной версии. В целом, достаточную информацию для анализа можно получить и без подписки, включая топ-страниц, их видимость, тенденции трафика и ключевых слов.

Для сайтов с небольшим трафиком данные и анализ, предоставляемые Serpstat, могут быть ограниченными. Хотя Serpstat является хорошим инструментом для SEO, PPC и контент-маркетинга, он может не обеспечить нужный уровень анализа для других областей цифрового маркетинга. Поэтому совет тот же - использовать сервис вместе с другими инструментами.

Ahrefs

Еще один не менее популярный SEO-инструмент, позволяющий получить всю доступную информацию о собственном сайте и сайтах конкурентов. Простой интерфейс Ahrefs с полем ввода - все, что вам нужно для анализа основных веб-показателей.

После сканирования запрашиваемого вами сайта в обзорном отчете вы найдете данные об органическом трафике, ключевых словах, авторитетности домена, крупнейших конкурентах и многое другое. Ahrefs сканирует миллионы сайтов с 2010 года - и ко всей этой информации можно запросто получить доступ.

Стоит сразу оговориться, что сервис не анализирует другие источники трафика (социальные сети, например) и не дает больше информации по маркетингу. Тарифные планы Ahrefs также считаются дорогостоящими, поэтому стоит с умом выбирать тот или иной пакет инструментов.

MonsterInsights

MonsterInsights - это плагин для WordPress, который предоставляет аналитические данные для веб-сайтов. Он интегрируется с Google Analytics и предоставляет более удобный интерфейс для доступа и анализа данных о посещаемости сайта и поведении посетителей.

MonsterInsights позволяет владельцам сайтов создавать пользовательские отчеты на основе данных, которые они хотят видеть, что может быть полезно для отслеживания конкретных показателей или анализа данных определенным образом. Сервис включает в себя расширенные функции отслеживания электронной коммерции.

Есть и минусы: любые ограничения или лимиты Google Analytics будут применяться и к MonsterInsights. На год можно выбрать один из тарифов (Plus, Pro и Agency) - сервис дает 14-дневная гарантию возврата денег.

Как проверить посещаемость сайта конкурентов

Практически все перечисленные инструменты для сбора статистики на собственном сайте помогут вам узнать позиции чужого сайта или данные о трафике конкурентов.

Информацию в целом о сайтах-конкурентах можно узнать с помощью сервисов SimilarWeb, Semrush, Serpstat, Pr-cy. Посещаемость сайта конкурента может дать вам понимание вашего текущего положения среди аналогичных сайтов. Чаще всего проверить посещаемость сайта бесплатно можно, однако платые версии некоторых инструментов моут дать больше полезных данных.

Узнать ключевые слова конкурентов в SEO и PPC помогут Serpstat, Semrush. 

Еще один вариант для анализа конкурентов - SEO-плагины RDS bar и SEOquake. С помощью них можно получить много полезной информации, в том числе посещаемость сайта за последние 24 часа, данные полного SEO-аудита веб-страниц, данные статистики в социальных сетях, включая Facebook и Google+ и др.  

Важная оговорка! С помощью инструментов для анализа конкурентов не всегда можно узнать точные цифры по посещаемости, так как велик шанс погрешности.

Наряду с отслеживанием статистики конкурентов, не забывайте следить за тенденциями собственного проекта. Сравнивайте, анализируйте и принимайте решения подкрепленные конкретными показателями.